Concernant le cloaking white hat, nous verrons bien si amazon se fait blacklister.
Car je suppose qu'ils continuent de cloaker leur URL. De nombreux cloaking ne rendent pas les moteurs moins pertinents donc je ne vois pas pourquoi il y aurait pénalité. En tout cas, je l'espère

De nombreux sites internationaux cloaquent aussi certaines pages en fonction de la langue. Cela serait dommage de les blacklister.
Concernant le flash, je n'ai pas compris ta question mais mon raisonnement serait quasiment le même. Est ce que Google gagnerait en pertinence en blacklistant des sites en flash ? Je ne pense pas.
Toutefois, une moins forte tolérance pour la soucouche HTML un poil spammy ou la version HTML un poil spammy, cela serait logique.
Dans tous les cas, en cas de blacklistage abusif, une demande de re-évaluation pourrait régler le problème.