IA mode et IA overview de Google décortiqués et en images après la mise à jour
Vous avez du entendre parler de la mise à jour il y a quelques jours de la barre de recherche la plus utilisée au monde, celle de la page d'accueil de Google.
Il n'est pas toujours simple pour les français de comprendre et visualiser l'interface de Google à l'étranger.
En déplacement chez un client à l'étranger, j'ai pu profiter de mon séjour pour faire de nouveaux tests poussés concrets.
Voici quelques captures d'écran afin de vous permettre de parfaitement comprendre sans ambiguïté. Pour ces tests, j'ai choisi une thématique assez célèbre dans le nord de la France 🙂
La nouvelle barre de recherche de Google
Vous pouvez voir à droite sur le bouton" Mode IA" un peu de couleur.
En vrai, il s'agit d'une animation au chargement de la page. Un liseré aux couleurs de Google tourne tout autour du bouton puis disparait.
Cet effet vise à faire remarquer le bouton aux utilisateurs afin de les inciter à l'utiliser.
Le bouton "+" (plus) affiche un sous menu pour uploader un fichier et proposer de créer des images. En fonction du navigateur, il n'y a pas exactement le même affichage.
Vous remarquerez l'icone de nano banana.
La recherche classique et l'IA overview
Une recherche classique en tapant des mots clés puis en cliquer sur "Recherche Google" déclenche la page de résultats que nous connaissons bien.
Il y a bien entendu toujours les résultats SEO \o/
Il y en a en plus (comme depuis plusieurs années désormais) les résultats de l'IA overview.
Les résultats sont partiellement masqués. Il faut cliquer sur "Plus" afin de les afficher en entier.
Sur la droite, un bloc des sites cités dans les résultats overview. L'affichage est aussi partiellement masqué. Mise en avant d'images et du favicon. Ce bloc est cliquable.
Sur la partie gauche, il y a aussi parfois un lien qui est directement cliquable. Il peut y en avoir plusieurs ou aucun.
Ce bloc IA est localisé au dessus des résultats SEO. Toutefois, il est parfois aussi affiché en dessous !
On peut imaginer que Google a un algo qui en fonction de l'historique du CTR, de la requête, du comportement attendu de l'utilisateur... décide de l'emplacement du bloc IA Overview.
l'IA overview déroulée
Si on clique sur "Plus" alors le bloc IA overview s'affiche dans son intégralité.
Bien entendu, le taux de clic/visibilité des contenus/liens masqués est certainement plus qu'extrêmement faible.
La recherche IA mode
On arrive au clic sur le bouton "Mode IA" depuis la page de résultats : )
Notons tout d'abord que le champ est visuellement un "input". Ce qui n'incite pas à imaginer / taper un "prompt" long mais plutôt de continuer à taper quelques mots clés.
Toutefois, le champ se transforme visuellement en "text area" quand on tape beaucoup de mots
Le champ de saisi plus long fait alors davantage penser au champ de recherche des LLM type chatGPT.
Un clic sur "Mode IA" déclenche une réponse comme sur Gemini.
et propose (tout en bas) de continuer à prompter.
Il y a des liens sur les sources et sur la droite le même bloc que pour l'IA overview.
Un même site peut être cité un grand nombre de fois.
Les sources de l'IA mode
Quand on passe la souris sur une source, un bloc de prévisualisation s'affiche.
Remarquez le petit "+2" à coté du premier lien.
Cela signifie qu'il y a plusieurs sources. Quand on passe la souris au dessus, les sources multiples s'affichent.
On peut bien entendu cliquer directement sur le lien sans utiliser la pré-visualisation et arriver directement sur le premier site cité.
P.U.B : n'hésitez pas à tester notre logiciel SEO Oseox, on vient de lancer une Search Console de dingue !
L'instabilité de l'IA overview
J'ai fait de nombreux tests sur l'IA overview. Il n'y a pas de mise en cache systématique.
C'est à dire qu'il est possible d'avoir des résultats différents pour des mots clés identiques suite à 2 recherches dans un laps de temps très court.
Monitoring des résultats IA
Actuellement, il me semble plus intéressant de monitorer des résultats de l'IA overview que ceux de l'IA mode.
Toutefois, l'instabilité des résultats fait qu'un taux de présence semble plus pertinent qu'une position. Dans tous les cas, le monitoring de positions même pour le SEO en ce moment c'est sportif !
La mis en avant de l'IA mode
Je vous l'écris depuis longtemps mais Google a les clés en main car il peut via l'interface de son moteur de recherche diriger à sa guise un nombre considérable d'utilisateurs vers son LLM.
Le risque pour Google ? Faire baisser les clics sur les publicités et faire fuir les utilisateurs si les réponses ne sont pas au niveau.
Google évangilise ainsi en masse le grand public qui n'aurait pas encore testé chatGPT. Ainsi en exposant progressivement les utilisateurs à des réponses IA, les reflexes liés au search changeront.
Sources préférées
La personnalisation de la recherche permet de mettre en avant ses sources préférées mais c'est un type d'option très peu visible.
Désactiver l'IA overview
Il est possible via plusieurs manières de désactiver l'IA overview. Je n'ai pas testé mais en revanche, il y a une commande peu connue assez sympathique.
Il s'agit de " -ia" afin d'éviter que l'ia overview ne s'affiche.
L'avenir et le trafic SEO
Il y a bien évidement des liens aussi bien dans l'IA mode et l'IA overview.
Les taux de clics sont extrêmement faibles. Bien entendu, il faut mieux être cité/mentionné (Troll : via un bon SEO :-)) qu'absent mais il ne faut pas se voiler la face.
- Dès que l'IA overview se déclenche, le trafic baisse.
- Plus les utilisateurs prendront l'habitude d'utiliser l'IA mode, plus le trafic baissera.
Comme vous le savez déjà, cela concerne actuellement essentiellement le trafic informationnel.
Il reste toutefois toujours beaucoup de trafic à obtenir et le calcul du ROI permettra toujours de distinguer les canaux et ainsi aider les annonceurs à établir leur budget d'acquisition.
Pour les nouveautés IA avec peu ou pas de clic direct, alors nous entrons dans un autre monde. Celui de la notoriété qui n'a rien à avoir avec l'ADN initial du SEO. Cela ne signifie pas qu'il n'y a pas d'intéret.
Mais cela ne se mesure pas de la même manière et surtout, cela ne se vend pas au même prix.
