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Tarifs moyen de l'affichage de bannière pub, exemple de prix

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MessagePosté: Mar 2 Juin 2009 14:09 
Savez-vous où je peux trouver des chiffres sur les tarifs moyens d'affichage de bannières publicitaires en fonction du format, du support (site ou newsletter) et de l'audience ?

Merci bien beaucoup :)


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MessagePosté: Mer 3 Juin 2009 11:00 
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Cela est à mon avis très variable.

Pour avoir des idées de tarification, tu peux toujours demander en te faisant passer pour un annonceur potentiel :)


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MessagePosté: Mer 3 Juin 2009 12:16 
Administrateur
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Bonjour Ban,

Je n'avais pas vu ton topic...

Les tarifs semble varier beaucoup d'un annonceur à l'autre d'un annonceur d'une thématique à l'autre.

Pour du CPM, j'ai vu entre du 1 euros et du 50 euros :)
Tu as beaucoup de blogs qui propose une page annonceur / annoncer sur le blog.

Avec une bonne petite requête Google, tu obtiendras quelques exemples de prix.

Voici un exemple de prix pour un blog qui dépassent les 100 000 vues par mois :

125 x 125 pixels 100 - 200€ (en fonction de l'emplacement sur la page)
468 x 60 pixels 350€

Bien sur, tu pourras trouver plus cher et aussi beaucoup moins cher.

Tu peux aller voir aussi du coté des régies et notamment des régies pour blogueur. En t'inscrivant tu auras des chiffres.


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MessagePosté: Mer 3 Juin 2009 12:35 
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Professionnel
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Tout comme le mailing, plus l'audience est ciblé et qualifiée, plus c'est cher.
Je pense avoir vu tous les extrêmes dans le milieu du CPM :lol:

D'un côté tu as des personnes raisonnables, qui proposent une offre qui te laissent espérer un ROI soit tout juste rentable soit satisfaisant.
De l'autre tu as des gros sites qui ne doivent pas bien se rendre compte et proposent des offres intéressantes, et à l'inverse, j'ai vu des sites proposer du 50 € pour mille affichage, autant dire qu'à ce prix là, la conversion tu as intérêt à la faire !

Personnellement, je me base toujours sur un taux de clic sur ma bannière de 1/1000 maximum. Sachant derrière que tu en converti entre 1 et 3% en vente concrète... Je te laisse imaginer les différents scénarios.

Avant de te lancer dans une campagne, le premier réflexe à avoir est de construire un fichier Excel où tu calcules le coût et l'espérance de gains en jouant sur le taux de conversion de clics sur ta bannière et sur le taux de conversion en vente finale.
Je te fais un exemple pour que ce soit plus clair, ceci est tiré de mon Excel fétiche qui me permet de comparer différentes sources de publicités (CPC, CPM...) pour déterminer les plus rentables ;)


Voici un cas de figure peu rentable :

Citation:
Imaginons que l'on te propose un coût de CPM à 5 €. Voici une simulation avec un taux de clics sur la bannière de 0.1% et un taux de conversion sur ton site de 4%, sur des produits qui te rapportent 15 € de marge par vente :

CPM = €5,00
Impressions = 1 000 000
CTR = 0,100%
Coût de la campagne = €5 000,00
Clicks = 1000,00
eCPC = €5,00

Paiement ou marge moyenne sur les produits que tu vends (en €) = €15,00
Annonces à convertir pour que ton opé soit juste rentable (seuil de rentabilité) = 333
Taux de conversion que ton site doit obtenir pour le seuil de rentabilité = 33,33%

Tx de conv actuel ou hypothèse de ton site = 4,00%
Annonces converties avec ce taux = 40

RESULTATS DE LA CAMPAGNE :
Revenus = €600,00
Coût de la campagne = €5 000,00
Marge brute = -€4 400,00
ROI = -88,00%



Pas fameux hein ? ;)


Faisons une autre simulation, une positive cette fois-ci :



Citation:
Imaginons que l'on te propose un coût de CPM à 10 €. Voici une simulation avec un taux de clics sur la bannière de 0.1% et un taux de conversion sur ton site de 3%, sur des produits qui te rapportent 400 € de marge par vente :

CPM = €10,00
Impressions = 500 000
CTR = 0,100%
Coût de la campagne = €5 000,00
Clicks = 500,00
eCPC = €10,00

Paiement ou marge moyenne sur les produits que tu vends (en €) = €400,00
Annonces à convertir pour que ton opé soit juste rentable (seuil de rentabilité) = 13
Taux de conversion que ton site doit obtenir pour le seuil de rentabilité = 2,50%

Tx de conv actuel ou hypothèse de ton site = 3,00%
Annonces converties avec ce taux = 15

RESULTATS DE LA CAMPAGNE :
Revenus = €6 000,00
Coût de la campagne = €5 000,00
Marge brute = €1 000,00
ROI = 20,00%



Grâce à ce petit calcul, tu sais tout de suite à quoi tu peux t'attendre.
A savoir qu'il n'y a pas de vérité et que tout ça n'est que projection bien sûr, tout dépend du ciblage, de la qualité de l'annonce, et de la landing page derrière et tout et tout... Bref c'est du webmarketing quoi ;)

Je me sers de ces calculs pour évaluer chaque risque que je prends quand je lance une campagne au CPM ou au clic.

Grâce à ce système tu te rends vite compte que le CPC est loin d'être toujours le meilleur support de communication ;)


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MessagePosté: Jeu 4 Juin 2009 13:53 
merci pour vos réponses je regarde ça de plus près lundi en retournant au taf :)


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