SEO et optimisation de la conversion : conférences SMX
Voici une rapide et trop courte synthèse de cette intervention.
Du très lourd avec olivier De Segonzac que j'admire beaucoup et raphaël Fetique.
home page : Souvent inutile de mettre une grande photo d'un produit qui prend toute la place => préférer montrer la richesse du catalogue
Exemple d'un site où 60% des visiteurs n'ont jamais vu la home page : paradoxe de la guerre des marketeurs cherchant à imposer leur home page et qui s'intéressent beaucoup moins aux autres pages.
Exemple de KPI SEO :
Taux de transformation SEO, nombre de mots clés générant de la visite, nombre de pages recevant du trafic...
Parfois intéressant d'analyser semaine par semaine sur 1 an le trafic et certains KPI, compliqué et long avec juste Google Analytics => utiliser outils => API ou soft excellentanalytics
Filtre intelligent à déployer => mots clés générant plus de X visites mais générant aucune transfo
Ne pas hésiter à faire des sondages directement sur son site qui s'affichent uniquement dans certains cas pour comprendre les problèmes. Par exemple, uniquement sur les visites à plus de X PV...
Utiliser Adwords et son rapport search queries si campagne avec budget non capé et annoncés diffusées toute la journée => Permet d'obtenir les véritables chiffres de trafic car keywordstools souvent peu fiable
Idée de filtre : Isoler trafic SEO en fonction du nombre de mots clés dans l'expression génératrice de trafic
Idée de filtre (google analytics) : récupérer referer complet car après le ? google ne montre pas (page 2, google image etc...)
Stratégie SEO : Aller chercher mots clés positionnés en haut de page 2 pour pousser en page 1
Surcharger le layer de google images pour améliorer / viser la transfo 🙂
Personnaliser contenant / contenu en fonction du referer ou d'un cookie. Quid de la position de google sur cloaking referer ?
Le vrai taux de conversion se mesure sur des personnes et pas sur des visites
mais les outils actuels ne le permettent pas vraiment / bien.
A tester : outil 4q pour les sondages
Problématique multitouch analytics : Les attributions des conversions sont peu (ou pas ou mal) dupliquées
Nouvelles versions analytics => incluant du multitouch => possibilité de voir plusieurs sources ayant amené à la conversion
mais pas celles n'ayant pas générées de conversion
Nouvelle notion de "assisted conversion" dans dernière google analytics
Logiciel précurseur dans problématique multitouch : eularian
Quel outil utiliser : L'outil que votre prestataire maitrise le mieux !
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