L’histoire SEO derrière une courbe de mots clés top10 d’un site Ecommerce
Lorsqu'on audite des domaines ou lorsqu'on reprend un projet SEO on ne connaît pas forcément toute l'histoire.
Installez-vous bien et laissez moi vous raconter l'histoire de ce graphique, une tranche de vie d'un beau site E-commerce.
On peut y voir 4 moments clés :
- Une chute en Mai 2025
- Une forte remontée de novembre 2025 à février 2026
- Une nouvelle chute de février à Juillet 2026
- Une remontée extrêmement forte de Juillet à Aout 2026
En nombre de top 10 cela donne :
Bien entendu, à l'aide des outils SEO du marché, il est impossible de comprendre.
Des updates ? Des caprices de Google ? Non.
Toutes les causes sont 100% humaines.
Acte 1 : La refonte
Une grosse refonte qui a laissé beaucoup de traces.
N'étant pas sur le projet, je n'ai pas eu toute les informations.
Il n'y avait de de crawl, de crawl backup ni d'historique de crawl (Un historique Sentinel aurait bien aidé).
Je vois pas mal de choses qui ont été bien pensées durant cette refonte.
Clairement le consultant SEO en charge n'était pas dans les plus mauvais.
Cela remonte en partie en 4 mois comme on pouvait s'y attendre mais au final cela reste une belle baisse.
Acte 2 : L'optimisation
On arrive sur le projet fin Octobre pour un premier déploiement en Novembre.
On m'indique une raison en particulier de la chute mais je n'y crois pas du tout.
On attaque donc un autre sujet en priorité, directement là où il y aura de l'impact et 7 jours après cela commence à monter \o /
A ce moment là, je sais donc avec certitude que ce nom de domaine est de la vraie dynamite.
On continue à pousser toujours ce même critère. La croissance est très forte. (Toujours travailler dans l'ordre n'oubliez pas).
Dès début février, on a rattrapé la visibilité perdue et même battu le record top10 pré-refonte.
Acte 3 : Le changement d'arborescence
Je fais tout mon possible pour que l'arborescence ne soit pas changée malheureusement je n'obtiens pas gain de cause.
C'est plus de 100 top pages qui rankent à fond qui sont littéralement supprimées.
Et des centaines d'autres pages qui changent d'URL.
La chute est aussi rapide qu'importante.
Une bonne partie de notre récent travail est directement mis à la poubelle.
Tout s'écroule...
Acte 4 : Reconstruire plus fort
J'obtiens l'autorisation d'une part de remettre les pages supprimées et d'autres parts d'en ajouter d'autres mais cela sera par défaut des pages orphelines.
Interdiction de toucher à la nouvelle arborescence orientée "Conversion" plutôt que "SEO".
On obtient aussi carte blanche pour le blog.
En parallèle un petit travail de netlinking mensuel était mené.
La chantier de reconstruction était long et pénible. C'est seulement à partir de Juillet qu'on a commencé à mettre en ligne.
Acte 5 : le record top10
- 204 Landing pages créées
- 137 déjà top 10
- 67 hors top 10
On sera surement à 80% URL top10 fin septembre et 90% fin octobre, le temps de rendre ces URL non orphelines : )
Le blog de son côte monte tranquillement depuis le début, doucement mais surement chaque mois. Nous venons d'obtenir une mise à jour serveur qui nous a permis de l'améliorer techniquement directement.
Cela devrait monter encore plus et surtout faire monter le shop fortement.
L'histoire en image
- Pas d'update Google
- Pas de concurrent plus féroce.
- Juste la vie d'un site E-commerce.
Bonne rentrée à tous !
