La pire erreur en SEO : travailler sur ce qui a le moins d’impact
La pire erreur des débutants en SEO ?
Passer du temps à optimiser ce qui n’a presque aucun impact sur leurs positions.
Et cette erreur n’est pas réservée aux débutants.
Même des SEO expérimentés peuvent tomber dans le piège.
Pourquoi ? Parce qu’en SEO, il existe une quantité presque infinie de choses à analyser, corriger et optimiser.
On peut toujours trouver quelque chose à améliorer.
Mais toutes les actions SEO ne se valent pas.
Entre une optimisation susceptible de faire passer une page de la 12e à la 8e position et une modification dont l’impact sera probablement invisible, la priorité devrait être évidente.
Pourtant, dans la pratique, ce n’est pas toujours le cas...
Le SEO est avant tout une question de priorisation
Il est très facile de passer des heures à travailler sur :
- Les textes des fiches produits
- Quelques millisecondes de temps de chargement
- Le budget crawl
- Les attributs ALT
- Les balises STRONG
- L’optimisation pour apparaître dans les réponses des LLM ou les AI Overviews
- Des reportings SEO extrêmement détaillés
Attention : cela ne signifie pas que ces sujets sont toujours inutiles ^^
Selon le site, son état, sa taille et ses problématiques techniques, certains peuvent avoir une réelle importance.
Le problème apparaît lorsqu’on leur consacre beaucoup de ressources alors que des leviers potentiellement beaucoup plus puissants n’ont pas encore été exploités.
Et surtout, attention aux "modes" dans l'univers du seo parfois dangereuses.
Toutefois, la plus grande variable d'ajustement reste le budget. Il faut souvent aller à l'essentiel.
Quels sont les leviers SEO qui peuvent réellement faire bouger les positions ?
Avant de chercher à optimiser chaque détail d’un site, il faut revenir aux objectifs fondamentaux du référencement naturel.
Par exemple :
- Faire passer une page de la deuxième à la première page de Google
- Cibler de nouveaux mots-clés grâce à la création de nouvelles pages
- Faire passer une page du TOP 10 au TOP 3
- Renforcer les pages stratégiques grâce au maillage interne
- Obtenir des backlinks vers les pages qui en ont réellement besoin
Ce sont généralement ces mouvements qui peuvent produire une différence significative en matière de visibilité, de trafic SEO et in fine sur le Chiffre d'affaires.
La question n’est donc pas uniquement : "Que peut-on optimiser ?"
La vraie question est :
"Quelle action SEO présente actuellement le meilleur rapport entre effort et impact potentiel ?"
En SEO, nous savons globalement ce qu'il faut faire
Le problème du SEO aujourd’hui n’est plus vraiment de savoir quoi faire.
Les grands leviers du référencement naturel sont connus depuis longtemps.
Il faut notamment :
- Rendre les pages accessibles et compréhensibles par les moteurs de recherche
- Proposer des pages pertinentes par rapport aux intentions de recherche ciblées
- Développer une architecture et un maillage interne cohérents
- Créer les pages nécessaires pour couvrir son marché sémantique
- Développer la popularité du site et de ses pages
- Identifier les freins techniques susceptibles de limiter leur performance
On continue pourtant de voir régulièrement des débats sur LinkedIn autour de questions comme :
“Les backlinks sont-ils encore utiles en SEO ?”
Ce type de débat occulte trop souvent une problématique beaucoup plus intéressante :
Dans quelle situation faut-il travailler les backlinks, vers quelles pages, avec quelle intensité et avant ou après quelles autres actions ?
Connaître les leviers ne suffit donc pas ^^
Il faut savoir les utiliser au bon moment et dans quel ordre.
Le leak Google n’a pas révolutionné la recette du SEO
Les documents internes de Google rendus publics ont alimenté énormément de discussions dans la communauté SEO.
Ils ont apporté des informations intéressantes sur les systèmes et signaux utilisés par Google et ont surtout conforté de nombreuses observations empiriques réalisées par les SEO depuis des années.
Mais ils n’ont pas fait apparaître une recette secrète permettant soudainement de faire ranker n’importe quel site.
La difficulté n’est donc plus seulement d’identifier les leviers disponibles. Elle consiste à déterminer lesquels activer en priorité.
Le vrai problème : pondérer les actions SEO
Un audit SEO peut facilement produire plusieurs dizaines, voire plusieurs centaines de recommandations...
Mais une liste de 150 recommandations n’est pas nécessairement utile pour ne pas dire... souvent inutile ^^
Elle peut même devenir contre-productive si elle ne permet pas de répondre immédiatement à deux questions :
- Qu’est-ce qui aura probablement le plus d’impact ?
- Qu’est-ce que je dois faire en premier ?
C’est là que l’expérience d’un consultant SEO fait souvent toute la différence.
Un expert ne regarde pas uniquement si quelque chose est "optimisé" ou "non optimisé".
Il cherche à comprendre si cette optimisation mérite réellement d’être réalisée maintenant.
Tout ce qui peut être optimisé ne doit pas forcément être optimisé
Prenons un exemple volontairement simple.
Vous disposez de deux pages :
- Une page positionnée 11e sur un mot-clé stratégique avec un fort volume de recherche
- Une page positionnée 65e sur une requête très secondaire
Les deux pages peuvent présenter des axes d’amélioration.
Mais faut-il réellement investir autant de temps sur chacune ?
Probablement pas.
Sur la première, quelques améliorations bien choisies peuvent permettre d’entrer dans le TOP 10, voire de progresser ensuite vers le TOP 3.
Sur la seconde, même une progression importante peut ne produire quasiment aucun trafic supplémentaire.
La valeur d’une recommandation SEO dépend donc énormément du contexte dans lequel elle est appliquée.
L’IA change surtout la vitesse d’exécution
L’arrivée de l’intelligence artificielle ne supprime pas cette logique.
Elle la rend même encore plus importante.
Nous pouvons désormais analyser, produire, classifier ou automatiser certaines tâches beaucoup plus rapidement qu’auparavant.
La question devient alors :
Comment identifier les bonnes actions et les exécuter le plus rapidement possible ?
Automatiser une tâche peu importante permet simplement de réaliser plus rapidement une tâche peu importante.
Le véritable gain apparaît lorsque l’automatisation est appliquée aux bonnes priorités.
Pourquoi nous avons créé Oseox STRATEGY
C’est précisément pour répondre à cette problématique que nous avons lancé Oseox STRATEGY.
L’objectif n’est pas de générer un énième audit SEO contenant des dizaines de recommandations génériques.
Le principe est différent :
Obtenir directement une TODO SEO priorisée et pondérée à partir des données du site.
L’idée est de faciliter le passage entre l’analyse et l’action.
Pas de recommandations SEO génériques
Nous voulions notamment éviter un problème fréquent avec les outils d’audit : Produire des recommandations techniquement correctes mais sans réelle valeur pour le site analysé.
Oseox STRATEGY s’appuie donc directement sur les données du projet afin de contextualiser les recommandations.
L’objectif n’est pas simplement de détecter qu’une optimisation est possible.
Il faut essayer de déterminer si cette optimisation mérite réellement d’être prioritaire. Ce n’est pas une invention magique de l'IA...
Oseox STRATEGY n’est pas né d’un prompt demandant à une IA :
"Fais-moi une stratégie SEO."
Nous avons plutôt cherché à formaliser, scripter et automatiser une partie des processus que nous utilisons depuis des années en agence SEO.
L’IA et l’automatisation ne remplacent pas la méthodologie.
Elles permettent d’exécuter beaucoup plus rapidement certaines parties d'une méthodologie déjà éprouvée.
Un gain de temps pour les débutants comme pour les experts SEO
Si j’avais disposé d’un outil de ce type il y a 15 ans, j’aurais probablement gagné énormément de temps.
Pour un SEO peu expérimenté, la valeur est assez évidente :
il dispose d’une feuille de route lui indiquant où concentrer ses efforts en priorité.
Il évite ainsi de passer plusieurs jours à optimiser des éléments secondaires alors que des opportunités beaucoup plus importantes sont disponibles ailleurs.
Pour un SEO expérimenté, le bénéfice est différent.
Il connaît déjà les principaux leviers.
Ce qu’il cherche avant tout, c’est à réduire le temps nécessaire pour :
- Analyser les données
- Identifier les opportunités
- Croiser les différents signaux
- Orioriser les recommandations
- Transformer l'analyse en plan d'action
Une partie du travail de diagnostic peut ainsi être prémâchée.
Le SEO peut alors consacrer davantage de temps à ce qui produit réellement des résultats :
L'EXECUTION
À mesure que l’IA accélère l’analyse et l’exécution des tâches SEO, cette capacité à prioriser devient encore plus importante.
Le problème est de consacrer son temps aux actions SEO qui ont le plus de chances de faire bouger les résultats.
