IA Overview partout, Clic SEO nulle part
Nous vous avions livré il y a bien longtemps sur Oseox une analyse de l'impact de l'IA overview sur le trafic SEO.
Depuis fin Juillet en France, comme prévu & à l'instar des autres pays, nous avons pu constater une baisse significative du trafic informationnel.
Voici les SEO pris en sandwich : Google nous a mangés des 2 cotés
Requêtes commerciales : Adwords / Shopping / services Google à fond
Requêtes informationnelles : IA overview, IA mode et Wikipédia
A ces SERP chaotiques s'ajoute une modification des usages avec les LLM concurrents de Gemini.
Un article dédié avait déjà été publié sur le trafic informationnel : LLM et moteur de recherche : L’avenir du trafic informationnel, je ne vais donc pas y revenir.
Ces changements d'interface et d'usage ont mécaniquement réduit l'ensemble du trafic SEO.
Beaucoup parlent de l’ère du zéro clic.
Même si c'est vrai pour de plus en plus de requêtes, nous en sommes encore loin.
Il convient toutefois bien entendu de mettre à jour ses KPI et ses process de comparaison N-1 car comparer des choux et des carottes n'a jamais eu de sens.
Vous n'avez pas aimé l'introduction de cet article ?
Préparez vous, la suite va être pire : )
IA overview et Marque
Aux USA, de plus en plus de requêtes de type "marque" affichent l'IA Overview.
Si vous n'achetiez pas votre marque sur Google Adwords, Google vient de trouver un nouveau moyen de vous y forcer.
Cela commence à arriver aussi en France.
Parfois le bloc IA est placé au coeur de la SERP plutôt que au dessus.
Nous vous avions montré plus tôt dans l'année ce type d'intégration que j'avais remarqué lors de mon voyage au Canada.
Vous pouvez tester en France en cherchant "WIKIPEDIA".
Nous pouvons être sûr que cela va se propager en France prochainement...
IA overview et requête commerciale
Nous avions publié un article avec l'exemple d'un site E-Commerce qui avait fortement travaillé l'informationnel.
Désormais plus de 80 % des recherches sur Google aux USA contiennent un bloc IA overview et cette tendance ne cesse de s'accentuer
Semrush indique quasiment 84% de taux d'affichage dans les SERP US.
Pour la France, on s'approche des 80%
Les stats portent sur toutes les thématiques et Google Desktop. Toutefois, je n'ai pas les stats sur la répartition des mots clés dans SEMrush.
Il y a peut être et surement beaucoup plus de mots clés non commerciaux / transactionnels que les autres.
Toutefois une étude récente, toujours de SEMrush indique que la croissance est bien là sur certaines typologies de requêtes commerciales.
Notez que ce type de requêtes peut correspondre aussi à des FAN OUT dans les LLM.
IA overview partout
Même si on peut discuter sur la base de mots clés, l'avenir est assez clair et ne laisse que peu de place au doute.
IA overview partout...
SEO nulle part
Plus sérieusement les clics vont devenir de plus en plus rares. La variable d'ajustement de Google sera surement le CTR sur ses Ads...
Il y a donc à adapter beaucoup de choses dans cet nouvel ère du Search.
Les reportings, les comparaisons, le tracking et les KPI...
La manière de travailler et aussi les budgets.
J'ai bien conscience que tout cela s'ajoute pour la France à un contexte intérieur et extérieur des plus terrible.
Comme toujours en SEO lors des périodes de transition, on serre les dents & on s'adapte... mais il va y avoir de la casse.
