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Ma liste d'améliorations Google AdWords au Père Noël

19 décembre 2011

Par Florian Marlin,

Cher Père Noël,

J'ai été un très bon client AdWords cette année, et un annonceur dépensier, j'espère que tu accepteras de considérer ma liste de cadeaux que je pourrais partager avec les très nombreux clients AdWords à travers le monde ! Je n'ai d'ailleurs que 7 demandes :

1. Offrir 2 mois de vacances aux ingénieurs Google

Je suis altruiste, et je ne pense pas qu'à moi. J'aimerai beaucoup que tu puisses offrir du répit aux ingénieurs Google, et notamment ceux qui bossent sur les améliorations AdWords. Comme ça, pendant quelques mois, nous pourrons travailler tranquillement sans qu'une nouvelle fonctionnalité vienne chambouler notre travail quotidien et nous oblige à revoir nos campagnes !

C'est donc un double cadeau : pour les ingénieurs Google, mais également pour nous, clients, afin de bénéficier de tranquillité dans la gestion de nos campagnes ! Par contre, ne leur en donne pas trop, car il leur faudra un peu de temps pour mettre en place les innovations qui suivent.

2. Un nouveau Calendrier de diffusion

Le calendrier de diffusion actuel est pratique, mais pas optimal ! En France, nous n'avons qu'un fuseau horaire, donc je ne remonterai pas le problème de mes collègues américains qui luttent dans leur gestion du planning AdWords avec un calendrier de diffusion basé sur le fuseau de l'annonceur, et non pas de l'internaute.

Mais par contre, je souhaiterai un calendrier de diffusion plus souple concernant notamment les jours de diffusion. Et notamment prévoir à l'avance des coupures ou baisses d'enchères sur des jours particuliers (exemple : jour de pont, jour férié) sans que cela soit basé sur le semainier ! Cela serait tellement plus pratique et permettrait d'anticiper pas mal d'évènements !

3. Un ciblage géographique au niveau des Groupes d'annonces

Sérieusement Père Noël, nous sommes bientôt en 2012, et nous devons encore créer des campagnes séparées pour adapter notre ciblage géographique ! Qu'est-ce que ça couterait de le mettre au niveau Adgroup ? Cela faciliterait le travail de nombre de mes confrères... Et si à la même occasion, tu puisses permettre de passer les principaux paramètres (notamment de diffusion des annonces, de calendrier de diffusion, extensions d'annonces, etc...) à ce même niveau, tu comblerais tous mes rêves :-) !

4. Améliorer la gestion des Extensions de liens

Tu nous a déjà gâté il y a peu avec toutes ces extensions de liens permettant de booster des taux de clics de nos annonces en premium, et nous t'en remercions encore (même si on y passe plus de temps) ! Par contre, dans leur gestion, et notamment au niveau des liens annexes, tu aurais pu t'appliquer ! Comment peut-on faire de l'A/B Testing avec le dispositif actuel ? Contrôler la rotation des liens ? Et récupérer facilement les statistiques de ces extensions (conversions incluses) ? Non franchement, là, j'ai l'impression que ça partait d'un bon sentiment, mais que tu as un peu bâclé le travail ! Je sais que tu es très occupé, mais quand même !

5. Extraire d'un clic les requêtes réellement tapées et non achetées

Je ne parlerai pas de Google Analytics, comme mes collègues américains, mais toujours d'AdWords, en te demandant un tout petit effort dans l'onglet Mots Clés. Après avoir cliqué sur "Afficher les termes de recherches", pour notamment récupérer les mots réellement tapés par les internautes, on voit bien que tu identifies dans l'interface ceux que l'on a déjà acheté grâce au bloc vert "Ajouté", et c'est vraiment bien !

Par contre, cette mention disparait totalement lors d'un export vers Excel, ce qui complique considérablement le tri des requêtes, afin d'acheter des mots clés non achetés. Rajoute juste une petite colonne, allez s'il te plait, soit cool mec !

6. Une version d'AdWords Editor qui évolue en même temps que l'interface

Père Noël, comme tu t'en doute, nous sommes nombreux à utiliser Google AdWords Editor pour gérer efficacement nos campagnes. Si toutes les évolutions AdWords sont présentes sur l'interface, ce n'est pas le cas sur le logiciel Editor, qui a souvent plusieurs semaines voire mois de retard sur les améliorations apportées à la version en ligne !

Du coup, nous passons beaucoup de temps à jongler entre les deux interfaces en fonction des fonctionnalités disponibles, et j'avoue que ce n'est pas des plus pratiques ! Alors il suffit dès la bêta de la fonctionnalité sur l'interface en ligne de penser à l'inclure dans la prochaine release d'Editor, quitte à faire des nouvelles versions plus régulières !

7. Un historique de l'évolution du Quality Score

Tu sais Papy Noël que nous sommes très sensibles au Quality Score de nos mots clés ! Et d'ailleurs, Google nous encourage à y faire attention, en étant de plus en plus transparent sur le sujet. Mais nous ne pouvons voir le Quality Score qu'à un moment donné, il est à l'heure actuelle impossible de constater l'évolution du Quality Score d'un mot sur l'interface, sauf à faire de notre propre chef des exports réguliers de cette statistique ! Cela permettrait de nous montrer si la voie dans laquelle nous allons est la bonne pour l'optimisation de nos campagnes !

Bon, cher Père Noël, j'ai encore plein d'autres demandes sur ma liste spéciale AdWords, mais je préfère me limiter afin que ces quelques cadeaux soient réalisables pour toi ! Donc je te remercie par avance du temps que tu passeras sur ma liste, et ne t'inquiètes pas, si tu ne peux pas tout faire pour le 25 décembre prochain, je peux être patient... mais pas trop !

Cette liste a été librement traduite et inspirée par celle de Mat Van Wagner publiée il y a quelques jours sur SearchEngineLand ! Tu vois Père Noël, de l'autre côté de l'atlantique, les américains ont la même liste ! Si avec ça tu n'es pas convaincu sur son importance...

Si mes chers lecteurs utilisateurs assidus d'AdWords ont d'autres demandes à rajouter sur la liste au Père Noël, ça se passe en commentaire/sur le forum ! Je transmettrai au vieillard barbu ;-)

Très Joyeux Noël !

S'il vous plait, motivez moi à écrire d'autres articles

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+ Florian Marlin

Responsable Webmarketing, spécialiste des liens sponsorisés, Florian Marlin a construit son expérience du Marketing Online aussi bien en régie, en agence que chez l'annonceur.

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