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Suroptimisation et Référencement

04 janvier 2008

Par Aurélien Bardon,

Vous venez de sélectionner une requête bien juteuse toute en haut de la traine et sentez déjà l'odeur des dollars si le dieu Google vous fait l'honneur de monter sur la plus haute marche du podium ?

Vous cochez frénétiquement votre check list de critères d'optimisations (aujourd'hui bien connus par tous) avec une jubilation à peine dissimulée ?

Target Keyword présent dans l'url

www.example.com/target-keyword.html : Bien entendu, l'url est rewritée sinon on ne peut pas être bien positionné (Remarquez en plus l'extension .html sur une page dynamique c'est toujours cela de pris)

Target Keyword dans le title

<title>Target Keyword</title> : Absence d'autre mot et Target Keyword placé dès le début de la balise !

Target Keyword en strong

<strong>Target Keyword en strong</strong>

Target Keyword dans tous les H

<h1>Target Keyword </h1> : J'ai repris mon title dans du h1 et même dans toutes les autres balises h parce que c'est bon pour le ref nat la sémantique et que Google aime bien le h (pardon...)

Target Keyword à 8,7% de densité

Mon indice de densité est optimal, Google m'accorde le bonus maximal

Target Keyword en image

<img src="target-keyword.gif" alt="Target Keyword" /> J'ai placé une jolie image dont le nom et l'attribut alt correspondent exactement à mon Target Keyword comme cela Google et toutes les personnes ne pouvant pas voir les images pourront comprendre de quoi ma page parle (mouhahahaha)

Target Keyword dans mes backlinks

<a href="" title="Target Keyword"> Target Keyword </a> C'est bien connu, les backlinks sont au coeur de l'algorithme de Google. Tous mes backlinks sont optimisés et ont pour ancre mon Target Keyword sans pollution avec d'autres mots inutiles. Je renseigne l'attribut title avec Target Keyword au cas où Google le lit, on ne sait jamais et pour aider un peu les lecteurs vocaux en passant (L'accessibilité c'est excellent pour le ref, il parait).

Pourquoi une page en apparence sous optimisée ne quitte pas la première position face à une page suroptimisée ?

On pourrait continuer comme cela longuement, la connaissance des principaux critères de l'algorithme de Google n'a rien d'original aujourd'hui et ceci depuis plusieurs années...(moi qui croyais que l'évolution était constante) mais il ne suffit pas d'avoir tous les ingrédients pour réussir un plat et devenir un grand chef non ?

Alors laissez moi vous livrer un secret de référenceur, celui-là même que l'on ne se livre normalement que dans les alcôves les plus obscures entre initiés et adorateurs du dieu Google (je plaisante détendez vous) !

Voici ce que l'on peut souvent lire sur les forums seo :

"Comment se fait-il que cette page est première ? Regardez elle n'est pas optimisée, l'url n'est même pas rewritée ! Il n'y a pas de meta description. Il fait n'importe quoi Google ! Ma page est mieux optimisée non ? La vie est trop injuste..."

Comme je l'ai parfois rappelé à travers différents articles de ce blog, il faut toujours se garder d'avoir une conception trop triviale de l'algorithme de Google.

De manière simpliste on peut pourtant poser 2 hypothèses pour expliquer ce paradoxe entre notre perception de l'algorithme de Google et les résultats parfois étranges observés dans les SERP :

• La manière d'optimisation qui peut presque être automatisée décrite dans cet article repose sur certains critères erronées ou plus simplement mal pondérés (comme l'ancienneté d'une page ou d'un domaine).
• Google dispose de filtres anti-suroptimisation puissants. Un système de scoring permet d'évaluer l'optimisation d'une page donnée. Si une valeur seuil est dépassée alors des pénalités peuvent être infligées ou cela déclenche de nouveaux algorithmes spécifiques d'évaluation à moins que cela fasse arriver directement un quality rater ?

Bien entendu, on pourrait imaginer (et certains l'on déjà fait) lancer une analyse à grande échelle sur des milliers de SERP analysant à la fois les pages de classement et en même temps l'optimisation des pages classées...

Personnellement j'avoue trouver rarement en première position une page respectant tous les critères identifiés, et vous ?

Ne serait-ce pas là où l'expérience et le talent d'un référenceur se différencie par rapport à un autre listant sa myriade de critères par coeur ? Je dois vous avouer qu'il m'arrive de "désoptimiser" volontairement les pages sur lesquelles je travaille afin que Google ne perçoive pas trop facilement le "target keyword"... On devient vite parano avec Google non ?

Quelques remarques sur cet article sont bien entendu à prendre au second degré

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Aurélien Bardon

Editeur du portail Oseox.fr, Aurélien Bardon est expert en création de trafic et e-commerçant. Après avoir travaillé en agence et chez l'annonceur, aussi bien pour des petites sociétés que pour de grands comptes, il intervient aujourd'hui au sein de l'agence web Aseox.

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