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01 février 2009
Quels sont les pièges à éviter dès la conception de son site web ? Voici un article récapitulatif de plusieurs problèmes pourtant bien connus qu'il est possible d'éviter ou de contourner.
Par Aurélien Bardon,
Cet article vous propose une synthèse de plusieurs articles issus de mon tutoriel référencement ainsi que quelques compléments.
Une des premières étapes lorsque l'on s'intéresse à la visibilité d'un site dans les moteurs de recherche est de s'assurer que les robots peuvent accéder sans difficulté au contenu afin de l'indexer. En effet, sans indexation, pas de positionnement...
L'utilisation de plus en plus fréquente de CMS open source à la pointe (enfin tout est relatif) des standards a ôté énormément de ces contraintes. Ce qui a fait dire à beaucoup de personnes que l'utilisation de telle ou telle solution était "bonne pour le référencement".
En fait, une fois les contraintes éliminées, ce sera essentiellement le contenu apporté et la popularité générée qui viendra faire la différence.
Cette technologie d'un autre age mais encore enseignée dans les écoles et universités où beaucoup d'intervenants brillent par leur incompétence, aura pour conséquence aux yeux des moteurs de recherche de "diviser une page web en plusieurs partie".
Chaque partie considérée alors comme indépendante pourra être indexée et ressortir de la sorte dans les pages de résultats :
Pour plus d'information, vous pouvez vous reporter au tutoriel Frame et Référencement.
L'ouverture de session par les robots entrainera bien souvent l'apparition d'une série de chiffres dans chaque URL, un identifiant de session. Ceci entrainera trois problèmes majeurs :
Pour plus d'information, vous pouvez vous reporter au tutoriel Session et Référencement
Lorsque du contenu texte est accessible uniquement après le renseignement et la validation d'un formulaire, il ne sera pas possible (dans la majorité des cas) pour les robots d'avoir accès à votre contenu.
Ce problème se retrouve notamment sur certains sites de biens immobiliers, d'emplois etc qui repose sur l'utilisation massive de bases de données.
Il est alors nécessaire de promouvoir des accès sous forme de liens textes crawlables.
Pour plus d'information, vous pouvez vous reporter au tutoriel Formulaires et Référencement
Les robots comme certains utilisateurs humains éprouvent des difficultés à consulter le contenu présent dans des fichiers flash. Malgré quelques avancées, une alternative HTML est toujours nécessaire.
Pour plus d'information, vous pouvez vous reporter au tutoriel Flash et Référencement
L'utilisation de javascript et le rechargement partiel de pages posent de sérieux problèmes aux moteurs ainsi qu'à certains utilisateurs.
Encore une fois, il est nécessaire de prévoir des moyens d'accès alternatifs afin de s'assurer une indexation correcte. Naviguer sur un site avec javascript désactivé réserve parfois quelques surprises...
Pour plus d'information, vous pouvez vous reporter au tutoriel Ajax et Référencement
La bonne configuration de son serveur web et la vérification des entêtes HTTP envoyés est un point souvent oublié. Pourtant il peut être la source de problèmes.
Pour plus d'information, vous pouvez vous reporter au tutoriel HTTP et Référencement
Les points suivants sont plus complexes à expliquer et ne font pas encore l'objet d'articles dédiés dans le tutoriel référencement proposé sur Oseox. Toutefois, afin de vous proposer un peu plus qu'une synthèse voici un léger complément.
Apparemment, les pages présentant dans leur contenu beaucoup de liens, peu de contenu non cliquable et ayant peu de popularité sont plus difficiles à faire indexer que les pages traditionnelles.
Certainement une mesure pour lutter contre le spam bien que cela ne soit qu'une constatation et une hypothèse personnelle.
Il apparait que les moteurs soient capables de distinguer différentes zones dans un même site et notamment la zone plus "statique" que l'on peut appeler "zone structurel" où l'on retrouve souvent le même contenu entre plusieurs pages et la zone plus dynamique que l'on peut appeler "zone contextuelle" où est affiché le contenu propre à la page.
Bien entendu, ces explications sont assez simplistes puisque les brevets déposés par un moteur comme Google vont assez loin dans leur analyse des différentes zones d'un template mais je pense que cela est suffisant pour comprendre l'idée générale.
Une page ayant peu de contenu dans sa zone "contextuelle" et ayant une faible popularité aura du mal à être indexée.
Ce point rejoint dans une certaine mesure le point précédent.
Si le contenu "contextuel" d'une page est très similaire a du contenu présent sur le même site ou un autre site et que la popularité de cette page est faible alors il y a de forte chance pour qu'elle soit exclue de l'index ou du moins non positionnée.
Comme vous l'avez peut être remarqué pour les derniers points évoqués, la popularité d'une page joue parfois un rôle. On peut imaginer qu'avant de supprimer ou non une page de son index ou de réduire sa visibilité, les moteurs de recherche et Google en tête considèrent sa popularité.
Une popularité forte jouera bien entendu en faveur de la page analysée. Si vous voyez d'autres critères pouvant nuire à l'indexation d'une page, n'hésitez pas à apporter votre contribution dans les commentaires.
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Aurélien Bardon
Editeur du portail Oseox.fr, Aurélien Bardon est expert en création de trafic et e-commerçant. Après avoir travaillé en agence et chez l'annonceur, aussi bien pour des petites sociétés que pour de grands comptes, il intervient aujourd'hui au sein de l'agence web Aseox.
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