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Optimiser ses snippets Google

28 janvier 2008

Et voila, après avoir suroptimisé votre site, vous êtes enfin sur la première page de Google ! Avez-vous pensé à optimiser vos snippets ?

Par Aurélien Bardon,

Avant d'aller plus loin et de parler de l'optimisation des snippets, il peut être utile de rappeler la définition de cet énième anglicisme. Comme toujours, la meilleure définition est celle donnée par Google :

"Un "snippet" Google est un court extrait de page qui permet aux utilisateurs de voir leurs termes de recherche en caractères gras et en contexte dans les résultats Google, et de sélectionner la page qui les intéresse."

En image, un snippet c'est :

Exemple de snippet

Une page de résultats d'un moteur de recherche est donc composée de plusieurs snippets. Les 3 éléments qui nous intéresse le plus sont le titre (ici en violet), la description (en noir) et l'url (en verte).

Comment est construit un snippet ?

Cela varie en fonction du moteur. Chez Google j'ai repéré notamment les méthodes de constructions suivantes :

Pour le titre :

Utilisation de la balise Title
Utilisation du title de Dmoz
Utilisation de la requête saisie par l'utilisateur
Utilisation du title de la Home Page
Utilisation des ancres des liens pointant vers la page

Pour la description :

Utilisation de la balise meta description
Utilisation de la description dmoz
Utilisation des premiers éléments textuels de la page
Utilisation d'un extrait des phrases présentes sur la page autour de la requête saisies par l'utilisateur

Yahoo quant à lui, n'hésite pas à utiliser son annuaire.

Le snippet influence-t-il mon positionnement dans les SERP ?

La balise title très fréquemment utilisée influence fortement le positionnement d'une page. Il s'agirait du critère "On Page" le plus important.
L'url joue un rôle mais il est conseillé d'éviter toute suroptimisation.
La meta description quant à elle, n'influence pas le positionnement.

Pourquoi optimiser mes snippets ?

Avant d'arriver sur votre site, l'internaute utilise les snippets pour faire son choix même s'il faut bien avouer que la majorité des clics sont concentrés non seulement sur la premier page mais surtout sur les 3 premiers résultats. Il suffit de faire quelques stats sur les donnée utilisateur d'aol (via (Malaiac) pour le vérifier ou de consulter les résultats des études de type "eye tracking".

Clic Rank1: 2,075,765
Clic Rank2: 586,100 = 3.5x moins
Clic Rank3: 418,643 = 4.9x moins
Clic Rank4: 298,532 = 6.9x moins
Clic Rank5: 242,169 = 8.5x moins
Clic Rank6: 199,541 = 10.4x moins
Clic Rank7: 168,080 = 12.3x moins
Clic Rank8: 148,489 = 14.0x moins
Clic Rank9: 140,356 = 14.8x moins
Clic Rank10: 147,551 = 14.1x moins

Nombre et Taux de clic en fonction de la position

Triangle d'or Google

Ainsi une meta description correctement rédigée pourra aussi permettra de qualifier votre trafic, optimiser votre taux de transformation et de vous démarquer de vos concurrents !

Votre positionnement est bien sur primordial mais un snippet suscitant l'intérêt du visiteur augmentera indubitablement votre taux de clic dans les SERP. Je vous invite à consulter un sondage publié sur secrets2moteurs dont l'intitulé était "Qu'est-ce qui vous donne envie de cliquer sur un lien dans un moteur de recherche ?". C'est la description qui remporte le plus de voies.

Par ailleurs, Google tracke les clics réalisés dans ses SERP. Ainsi un bon taux de clic fera évoluer votre positionnement. C'est à mon avis, un des éléments qui permet à un moteur d'être extrêmement pertinent. Si la plupart des utilisateurs ne cliquent pas ou reviennent sur la SERP quelques secondes après, c'est que le site n'est pas classé à la bonne place et ne mérite pas son classement actuel (Dans le même esprit que l'évaluation des Adwords par les utilisateurs...).

Enfin, il y a encore quelques temps, Google n'appréciait pas du tout les pages portant la même meta description et cela pouvait être considéré comme de la duplication de contenu. Aujourd'hui, il semble que cette période soit en partie révolue, l'index complémentaire de Google étant interrogé sans distinction. Il reste cependant fortement recommandé de personnaliser chaque description.

Comment optimiser mon snippet ?

Optimisation du title

Etant donné son rôle important sur le positionnement, il est difficile d'optimiser à la fois l'aspect "marketing" et l'aspect purement "positionnement". Pourtant des accroches courtes et percutantes peuvent être efficaces.

Par exemple : "Prix DISCOUNT", "Solde", "-70%", "Livraison GRATUITE".

Abuser des majuscules n'est pas recommandé mais cela peut permettre de mettre en exergue certains mots et de mieux faire ressortir votre Snipet par rapport à ceux de vos concurrents.

Dans le même ordre d'idée, il existe des caractères spéciaux que Google (et d'autres moteurs) interprète sous forme de symbole. Voici un exemple :

Snippet avec caractères spéciaux

Optimisation de la description

J'avais écris en juillet 2006, un article portant sur la balise meta description. Celui-ci commence à dater un peu et je ne suis plus vraiment d'accord avec la totalité du contenu de ce billet.

Google nous propose l'article suivant pour savoir comment optimiser vos descriptions (que demander de plus ?) "Improve snippets with a meta description makeover".

Un exemple de bonne meta description est proposé :

Elle ressemble étrangement aux descriptions sur Amazon non ? Ma recommandation en 2006 sur l'aspect grammaticalement correcte était donc erronée...

Optimisation de l'url

Une url ne contenant pas de paramètre numérique est recommandé. Elle doit permettre de faire comprendre à l'internaute où il va arriver sur le site. Il est préférable que les éléments de l'url désignant la localisation de la ressource à afficher portent sur le "sens" du document et sa localisation. Bien souvent, cela passe (malheureusement) par le déploiement de l'url rewriting.

De plus, si cela permet à l'internaute de mémoriser l'url facilement, il s'agit alors d'un plus indéniable. Un article complémentaire sur cette question.

Enfin, si vous voulez voir à quoi ressemblera votre snippet Google, vous pouvez utiliser l'outil suivant.

Remarques

Certains attributs tel que noodp, noydi et nosnippet permettent de mieux contrôler le choix d'affichage des moteurs.

Conclusion

J'espère que ce point sur les snippets vous aura intéressé. Certes, il y a peu (ou pas) d'éléments nouveaux mais il s'agit d'un élément facile à optimiser et qui joue certainement un rôle plus important que l'on peut le croire... une fois que l'on a réussi à se positionner en première page bien sur :-)

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Aurélien Bardon

Editeur du portail Oseox.fr, Aurélien Bardon est expert en création de trafic et e-commerçant. Après avoir travaillé en agence et chez l'annonceur, aussi bien pour des petites sociétés que pour de grands comptes, il intervient aujourd'hui au sein de l'agence web Aseox.

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