Caricatures des référenceurs

Article : Caricatures des référenceurs
Catégorie : Référencement

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Arf plein de trucs,

Le portrait grand comptes ... il est vrai que la popularité de ces sites n'est plus à faire, mais il faut surtout penser "utilisateur" (osef Google) et répondre à leurs besoins donc se recentrer sur ce qui fait qu'un site est jugé pertinent : le contenu (ou le service qu'il propose).

En y réfléchissant bien, le domaine du SEO existe :
- parce que les chefs de projets web ne conçoivent pas leurs sites en fonction des besoins (d'informations) des utilisateurs
- parce que la publication du sites web n'est pas pertinente (tant par les concepteurs que par les producteurs).
Pour rappel, il est souvent dit dans le domaine de la publication de sites web, que 95% des sites sont mal faits (et pas seulement techniquement).

Mais plus globalement, je ne pense pas qu'il puisse y avoir un jour un code ROME pour ce terme qu'est "référenceur" qui est aussi incompréhensible que "webmaster".

Pour exemple, parlez de webmaster aux grandes agences "web", ils vous riront aux nez parce que ce métier, comme celui de "référenceur" (qui pour moi est le même à l'exception près que la personne est focalisé sur les SERP et non les utilisateurs), implique de nombreux profils/compétences :
- des gestionnaires de projets : directeurs de projets, chefs de projets techniques/fonctionnels/marketing
- des concepteurs : concepteurs éditoriaux, architectes de l'information, ergonomes, directeurs graphiques, graphistes, concepteurs de BDD
- des producteurs : rédacteurs, traducteurs, développeurs Client (HTML, CSS, JS, Flash, etc.), développeurs Serveur (PHP, ASP.Net, Java, etc.), intégrateurs (Client-Server, de contenu).

Toute cette liste pour faire prendre conscience que ce métier de "référenceur" regroupe tout ces profils et donc une question se pose : est-il aussi efficace seul qu'avec une équipe ayant ces compétences ?

Enfin, je pense qu'un bon "référenceur" est passé par tous les types de profils que tu as énoncé, sans quoi, au-delà de son manque d'expertise dans les profils/compétences précédemment cités, il lui manque une véritable expérience lui permettant d'établir ses choix stratégiques et opérationnels (je parle là d'un référenceur/directeur de projet).

J'ai beaucoup aimé ton article qui m'a fait pensé à mon premier job en SSII.
C'était mon premier (vrai) boulot lors de ma dernière année d'étude, j'étais donc en alternance et le premier jour, il m'a été remis une carte de visite clinquante avec l'intitulé ronflant de "Chef de Projet".

Excellent article, merci !

J'essaye perso de souvent me remettre en question, et je me dis qu'on peut toujours apprendre de nouvelles choses...

NON JE NE SUIS PAS CHAUVE MONSIEUR !


Mais étant l'as des petits comptes (oui le référenceur petits comptes a aussi un bon ego ), il est vrai que parfois on se mord les doigts très fort et on laisse échapper de la fumée des oreilles de temps en temps pour se calmer.

J'ai moi aussi traversé un peu toutes ces étapes, dans les grands comptes j'en ai reconnu quelques uns qui à part balancer des âneries comme "Content is king" et photocopier les screenshot de WRI donnés tels quels au client (véridique) pour ensuite s'attribuer la réussite (véridique aussi) sur des enseignes ultra connues et reconnues comme Auchan et Decathlon, ne font pas grand chose.

Nous somme tous quelque part schizophrènes. J'ai déjà rédigé quelques billets sur la psychologie des référenceurs, je ne me lasse pas d'étudier ces bougres

T'as oublié le référenceur religieux/superstitieux qui vit au rythme des immanences de Google.
Il sait que Google le regarde et le juge.
Il mérite sa pénitence car il a péché.
Il mérite de souffrir.

Et il croit aux OVNI, aux complots et que la NASA n'a jamais envoyé quelqu'un sur la Lune.

J'ai beaucoup aimé l'article ! Rafraichissant et plein d'humeur/humour
Je m'y suis un petit peu retrouvé...
On pourrait en ajouter pas mal :
- le référenceur amateur qui joue avec son site perso
- le référenceur occasionnel
- le référenceur MacGyver qui bricole tout ce qu'il peut
- etc...

J'aurais ajouté quelques détails supplémentaires pour le référenceur Black Hat :
- s'il est fin, il fait tout ce qu'il peut pour automatiser les tâches fastidieuses et rendre le résultat naturel auprès des moteurs (ratio temps d'action/pérennité).
- il ne partage pas ses astuces en public , sauf à titre éducatif et une fois que les astuces sont trop éprouvées ou qu'il a trouvé une meilleure solution par exemple, ce site sur le référencement Black Hat, très bien documenté

Comme le dit Julien, le référenceur est un personnage complexe aux multiples facettes et en constante mutation

PS : je ne suis pas référenceur

@Yep :

Je partage en grande partie ta réflexion sur les raisons de l'existence du SEO et je crois d'ailleurs que nous en avons déjà discuté longuement IRL J'ai même prévu d'en faire un billet.

Pour le code ROME, nous verrons bien ce que l'avenir nous réserve.

Pour la parallèle sur la difficulté de définir le métier de webmaster, c'est clair...



Cela dépend à mon avis du contexte (organisation interne, type du client, attente du client, criticité du projet, délais, tâches etc...)

@michaeljack : merci

@BaN :

Effectivement, il serait possible d'ajouter de nombreux autres profils.

@BlackMelvyn :
personne n'est référenceur hein

En fait, je pense que cela ne serait pas bénéfique parce que cela ne valorise pas les compétences engagées même si ce code ROME reste nécessaire : il y aura toujours des "référenceurs généralistes" permettant aux entreprises de se lancer dans le réf. nat. avant de réellement investir dans ce levier avec le déploiement d'une équipe dédiée.

Cela est d'autant plus vrai en regardant ce qui se passe sur ce marché : une nouvelle formation de "référenceurs généralistes" vient de voir le jour.

Le référenceur grand compte doit surtout être un put#%$ de pédagogue car il parle a des DSI ignorants ce qu'est internet, des maitres d'œuvres qui connaissent que les abréviations de leur putain de charabia d'école d'ing' et pire, des développeurs qui n'ont même pas honte de te dire sans trembler du menton:


Sur un projet grand compte on passe déjà 1 ans a faire sauter les facteurs bloquants.
Et ensuite on peut dérouler des optims' un peu plus border et envoyer du lourd si on a pas eu mar du gars de la DSI qui envoie son larbin toutes les semaines demander pourquoi on est pas premier sur la dizaine de KW génériques tous juste sortis de sa poche ... (pas la même dizaine que le mois d'avant sur lesquels on s'est arraché pour être en top 5 ...)

Ref grand compte c'est aussi savoir expliquer à un dev' java (oui tout les grands comptes se font enfilés par des ssi qui codent en java ou parfois en full flash aussi ...) comment le web ça marche avec des urls, pas de dupplicate, des putains de liens avec des ancres correctes ...

Le seul truc qui empêche le ref grand compte de ne pas être sous antidépresseurs quand il apprend le prix des sites sur lesquels il bosse c'est de pouvoir se foutre de la gueule de la SS2I avec ses potes quand il leur raconte comme il a mouché du dev' sur son incompétence en 2 coup de rewrite .

Parfois aussi ca se passe bien hein