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Livre Blanc Google Adwords : Adsense convertit !

06 juillet 2009

Par Florian Marlin,

Intéressé par les liens sponsorisés ? Vous avez alors sans doute déjà jeté un œil à notre tutorial consacré aux liens sponsorisés. Mais vous l'aurez remarqué, je ne traite pas du sujet du réseau contextuel (appelé également réseau de contenu, ou Content), qui est une partie croissante des liens sponsorisés. Cette partie est actuellement en cours d'écriture, et devrait bientôt voir le jour sur Oseox.

En attendant, Google vient d'éditer un Livre Blanc consacré à ce sujet. C'est assez rare pour être précisé, d'autant plus qu'il est disponible en Français ! Le but de Google ? Sans doute éclaircir les annonceurs sur les possibilités offertes par son réseau de contenu Adsense, l'un des principaux du marché, mais qui reste également assez obscur dans son fonctionnement.

Alors revenons au sujet : les liens contextuels Adsense. Il s'agit d'autoriser Google à diffuser vos publicités (Textes, Images ou Vidéos) sur des sites "partenaires" de Google ayant un contenu que vous aurez choisi. Ainsi, vos annonces apparaîtront théoriquement sur des pages dont les lecteurs seront potentiellement intéressés par votre annonce.

Edité par Google, ce Livre Blanc prêche bien sûr pour la paroisse du géant, et semble un peu aseptisé. Chiffres de présentation classique sur la cible potentielle d'Adsense, le livre commence par préciser qu'il va présenter les résultats d'une analyse sur un échantillon de 25 000 comptes ayant installé le tag de suivi de conversion de Google. Car en effet, ce document est orienté pour prouver qu'Adsense permet de convertir les internautes qui cliquent, et n'offrent pas seulement de la visibilité à moindre coût.

Au final, les chiffres sont intéressants, parfois un peu indigestes pour les non initiés si l'on ne lit pas consciencieusement les définitions (vous avez dit "Quotien médian de CVR" ?). Mais ce document s'apparente plus à un résultat d'analyse qu'à un véritable Livre Blanc. Google a semble-t-il souhaité surfer sur cette appellation populaire pour faire partir le buzz.

Au final, rien de tel qu'un tutoriel d'un indépendant qu'un livre blanc Google pour se faire une idée plus objective ! :-)

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Florian Marlin

Responsable Webmarketing, spécialiste des liens sponsorisés, Florian Marlin a construit son expérience du Marketing Online aussi bien en régie, en agence que chez l'annonceur.

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