Apple, Mac et Macintosh...

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Apple, Mac et Macintosh...

15 octobre 2008

Ayant moi même été dans une boîte qui a changé un nombre incalculable de fois de noms, je sais que la gestion des noms de marques / produits est un casse tête pour toutes personnes et ce d'autant plus qu'avec le web, l'historique de ces changements devient facile d'accès, mais aussi très facile d'exploitation.

Par Yann Kervarec,

Hier se tenait le Keynote d'Apple sur la nouvelle gamme des MacBook, ce qui m'a donné l'idée de vous parler de Mac, bien que je sois un pur produit des PC !

Dans l'histoire d'apple, on associe souvent Apple & Mac, autant qu'Apple et Ipod et maintenant Iphone... mais avant de parler Mac, on parlait Macintosh !

Ce qui est assez surprenant dans la relation de protection de marques qu'a cette entreprise, c'est que des termes comme Apple ou Mac semblent bien protégés sur un système comme Google Adwords (bien qu'une marque de cosmetics ait pris le nom de M.A.C!!) mais lorsque l'on saisit Macintosh dans Google on se retrouve avec un nombre certain d'Adwords..

Alors oublie de la marque ?... ou bien les marketeux d'Apple pensent que plus personne ne parle de Macintosh, à part les ancêtres de l'informatique, comme moi (mais bon à 32 ans, si je suis déjà un ancêtre.... j'ai vraiment du souci à me faire !).

Tout cela pour pointer du doigt que si ils n'ont pas pensé à Macintosh, d'autres y ont pensé comme des sites de bons de réductions (affiliation, affiliation rentable...) ou l'éternel Ebay, mais dans son cas, il est quasiment affiché à n'importe quelle requête...

Là, on pourrait valablement se poser la question de la durée dans le temps de la marque, vu qu'elle est vue, enregistrée par tout le monde, elle en devient une marque commune, usuelle, qui devient limite non originale pour le paysage de l'internet, mais c'est un autre débat...

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Yann Kervarec

Passionné d'internet depuis 1996, professionnel du e-marketing depuis 2001, Yann passe des heures et des heures sur le réseau pour comprendre, apprendre et expérimenter! Blogueur fou, il est aussi l'auteur d'un livre sur MySpace sorti aux éditions Pearson.

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