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Le Monopoly se fout de Montcuq !

15 novembre 2007

Par Florian Marlin,

Tout a démarré par une idée originale et bien pensée : relancer l'intérêt du Monopoly, célèbre jeu de société édité par Hasbro, en organisant un concours sur le net. Les internautes sont incités à voter pour leur ville préférée afin qu'elle apparaisse dès Mars 2008 sur le futur plateau du Monopoly représentatif des villes de France, avec l'ambition pour le 1er des votes de remplacer la fameuse Rue de la Paix.

Montcuq squatte le Monopoly

Le concept, jugé intéressant, est repris par de nombreux médias et blogs, qui couronnent ainsi le succès du site Monopoly.fr érigé pour l'occasion. Plusieurs villes commencent à grimper rapidement, comme Reims et Dunkerque, et l'absence de Paris se fait remarquer, mais la vraie attraction du site est un petit village d'irréductibles gaulois français, dans le lot, au doux nom de Montcuq, rendu célèbre par l'émission du Petit Rapporter il y a plus de 30 ans ! Ce village a bien entendu établi sa réputation grâce à sa prononciation, proiche de "Moncul", alors qu'il faut normalement prononcer le "Q" de Montcuq. Et peu de personnes ne savent vraiment l'epeler : "Mon cul", "Montcul", "Moncuq" ou encore même "Monku", rien à faire, le "Q" ne rentre pas !

En effet, le site de vote du Monopoly a un principal défaut qui le perdra dans sa bataille contre Montcuq : les internautes peuvent voter autant de fois qu'ils veulent. Dès lors, ils se sont déchaînés sur Montcuq pour le placer en tête de liste. Montcuq ne quittera jamais sa première place, et récoltera en un moins de suffrages plus de 50 000 votes, loin devant le second Dunkerque qui culmine à 30 000 votes, sur les plus de 700 000 votes des internautes.

Monopoly écarte Montcuq

Mais malgré le plébiscite unanime, Hasbro ne retiendra pas Montcuq à la première place du classement, lui préférant le second, le sinistre Dunkerque, qui s'était mobilisé pour l'occasion. En effet, Hasbro ne déroge pas à la règle commerciale de toute entreprise, ayant pour but de faire vendre ! Et s'il est vrai que le village de 1300 âmes ne soit pas "emblématique" de la France et qu'il ne reflète que l'humour des internautes, il est dommage qu'Hasbro ne joue pas le jeu à fond et préfère exclure le grand gagnant pour des raisons (discutables) de rentabilité. On parle même de plaintes de certaines mamans qui auraient manifesté leur mécontentement à l'idée de voir cette "insulte odieuse" sur le jeu de leurs bambins.

La parade imaginée par Hasbro pour éviter que le buzz positif se retourne contre lui est ingénieuse : le représentant du Monopoly a annoncé la création d'un Monopoly entièrement dédié. Pour appuyer sa décision, Hasbro affirme "qu'il n'y a pas un seul village en France ni même dans le monde, qui ait aujourd'hui une édition spécifique à son effigie". Sauf qu'évidemment, la décision fait grincer des dents. Tout d'abord, force est de constater que les "célèbres impasses et rues" de Montcuq ne sont pas si célèbre que cela... Il faut à mon avis s'attendre à avoir des classique "rue du Général de Gaulle" et autres "rue du printemps". De plus, nombreux sont les blogueurs qui se sentent blousés.

Et Montcuq, c'est du poulet ?

Aux critiques, Hasbro rappelle qu'il reste "maître du jeu". Avant de conclure pour mettre fin à la mini-polémique "plus on parlera de la marque, mieux on se portera. Et puis ce n'est qu'un jeu". Le bon buzz se transformerait-il en bad buzz ? Je ne pense pas, car le bouche-à-oreille a tellement bien fonctionné que cette édition France du Monopoly est quasiment assurée de réussite. Quant à l'édition Monopoly Montcuq, cela ne m'étonnerait pas qu'Hasbro attende que le soufflé retombe et que tout le monde l'oublie pour ne jamais sortir cette édition.

Les plus déçus ont cependant la possiblité de retrouver Montcuq à la place de la Rue de la Paix du Monopoly peuvent touver sur le net un Kit de personnalisation du Monopoly, ou alors se faire livrer au Royaume Uni un Monopoly officiel customisé commandé sur MyMonopoly.com, un site Hasbro ! N'hésitez pas sinon à suivre la pétition Montcuq sur le plateau !

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Florian Marlin

Responsable Webmarketing, spécialiste des liens sponsorisés, Florian Marlin a construit son expérience du Marketing Online aussi bien en régie, en agence que chez l'annonceur.

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