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Marketing viral

08 avril 2007

Découvrez une excellente vidéo qui présente et illustre parfaitement le concept du marketing viral.

Par Aurélien Bardon,

"Nouvelle trouvaille pour déjouer l'esprit éduqué de l'individu urbain, désormais informé des viles pratiques de manipulation de l'esprit à des fins commerçantes, le marketing viral : une expression qui évoque la contagion du désir d'acquisition quand on pense être à l'abri de toute influence supérieure." (Extrait).

En parcourant quelques blogs ce matin, je suis tombé sur une vidéo très sympathique.

Il s'agit d'une vidéo réalisée dans le cadre d'un cours d'une école de commerce parisienne par Chandima Agodage et Aurélien Cirot qui se penchent sur le marketing viral. Ils nous proposent quelques définitions et éléments caractéristiques du marketing viral puis illustrent leur propos par la fameuse vidéo de Jean Luc Delarue et une autre (que je ne connaissais pas) concernant le Mac Donald's.

La vidéo est captivante, la bande son entrainante et le texte de la voix off tout simplement génial. Bref, vous l'aurez compris, un vrai travail de pro !

Le marketing viral

La vidéo étant courte (6 minutes et 10 secondes), il est difficile de se concentrer sur toutes les informations transmises. Voici donc une reproduction de 3 slides proposées dans la vidéo :

Le bouche à oreille

Phénomène de recommandation orale d'un produit, d'un service ou d'une entreprise au sein des consommateurs
Spontanée
Positif (effet de recommandation) ou négatif (mise en garde)
Sans intervention directe ou contrôle marketing

Le marketing viral ou buzz

Bouche à oreille électronique
Sous entend une démarche marketing volontariste qui vise à provoquer ou amplifier les phénomènes de recommandation
Forme de publicité où les consommateurs contribuent à sa diffusion. Ils deviennent donc les vecteurs d'action de la marque

La vidéo virale

Durée inférieure à deux minutes
Humour absurde, gag méchant, image spectaculaire
Souvent réalisé avec peu ou pas de budget : effet amateur
Fonctionne surtout grâce à la qualité de son idée, de sa mise en scène ou de son interprétation

Je profite de ce billet pour proposer une place de rédacteur sur ce blog. Nous recherchons une personne désirant publier des articles sur les thèmes du Marketing Viral / Buzz Marketing / Street Marketing et pouvant tenir le rythme de 2 billets par mois.

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Aurélien Bardon

Editeur du portail Oseox.fr, Aurélien Bardon est expert en création de trafic et e-commerçant. Après avoir travaillé en agence et chez l'annonceur, aussi bien pour des petites sociétés que pour de grands comptes, il intervient aujourd'hui au sein de l'agence web Aseox.

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