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Yahoo Panama : du nouveau dans les liens sponsorisés

06 février 2007

Par Florian Marlin,

Yahoo! l’a enfin fait. Après des années d’enchère minimale bloquée à 0.15 centimes, alors que son principal concurrent, Google Adwords, promet les mots clés à partir d'1 centime d’euro, le groupe américain a lancé le 19 janvier dernier cette nouveauté sur le marché français. C’est donc un grand pas que vient de faire Yahoo! pour réduire l’écart qui le sépare de Google, en divisant par trois le coût de son enchère minimale.

Par cette action, Yahoo! Search Marketing s’aligne avec Microsoft AdCenter et en quelques sortes avec Google, dont l’enchère minimum n’est que très rarement d’1 centime d’euro, et se rapproche plus vraisemblablement du palier des 5 centimes.

Mais il n’y a pas qu’en France que Yahoo! Search Marketing bouge. La très attendue plateforme de gestion des campagnes de liens sponsorisés « Panama » est enfin sortie outre-atlantique et semble séduire les annonceurs. La période de migration des comptes est en cours. Mais ce n’est pas tout, c’est hier, le 5 février, que le « new ranking system » est sorti aux Etats-Unis. Il s’agit d’une nouvelle façon de classer les liens sponsorisés sur le réseau de partenaires Yahoo!, non plus seulement en fonction de leur enchère mais également suivant leur qualité, évaluée par un algorithme.

Pour la France, l’échéance approche, et il faudra attendre le second trimestre pour goûter à la version francisée de la célèbre plateforme Panama, annoncée comme révolutionnaire.

Un début d’année chargé pour Yahoo!, qui compte bien sur ces nouveautés pour se refaire au niveau financier. En effet, 2006 ne fut pas rose pour le géant américain, annonçant récemment une chute de 60,7% de son résultat net. Yahoo! mise donc en grande partie sur les revenus de Yahoo! Search Marketing pour redresser la barre en 2007.

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Florian Marlin

Responsable Webmarketing, spécialiste des liens sponsorisés, Florian Marlin a construit son expérience du Marketing Online aussi bien en régie, en agence que chez l'annonceur.

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