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Le Buzz Marketing de la Nintendo Wii

05 janvier 2007

Par Florian Marlin,

Qui n'a jamais entendu le mot " Wii " ces dernières semaines ? Ne mentez pas, vous avez au moins entendu parlé de cette console révolutionnaire en rupture de stocks et aux courroies de sécurité fragiles... Jamais une console de jeux vidéo n’avait fait autant de bruit auparavant, et Nintendo compte bien profiter de ce buzz marketing !

Nous vous parlions déjà il y a quelques mois de la console Wii (vous me savez donc déjà conquis), mais je n'étais pas le seul ! Des dizaines de sites et de blogs ont vu le jour récemment pour parler de la Wii, la console qui passionne les foules. Même les médias « traditionnels » comme la Presse et la Télévision hertzienne, souvent frileux pour aborder le sujet des jeux vidéo, sont tombés sous le charme de la Wii.

Internet a été un véritable catalyseur d’intérêt pour la Wii, et ce, sans que Nintendo n’ait eu à dépenser un centime pour sa communication : les internautes s’en sont chargés gracieusement. Premier sujet qui animait les fans avant même la sortie de la console Wii : son prix ! Les spéculations étaient nombreuses jusqu'a ce que Nintendo lâche l’information officielle, et tout le monde se demandait comment une console « next gen » aussi révolutionnaire pouvait être si peu cher comme Nintendo le laissait présager.

Dès la sortie de la console, c'est l'effervescence... Les magasins sont pris d'assaut (toujours en rupture de stocks en France), et Youtube est innondé de vidéos amateurs prises par des joueurs, heureux d'avoir la console et de montrer à tout le monde comment ils tâtent de la Wiimote.

Mais le buzz marketing à un double tranchant bien connu, et une polémique a commencé à naitre après quelques accidents de Wiimotes ayant échappé des mains de leur propriétaire : soit ces derniers avaient oublié d’attacher la dragonne, soit cette dernière a craqué. Le net s’est véritablement emparé du phénomène en l’amplifiant au point que les médias français ont fait passer la Wii comme une console dangereuse ! Des sites comme Wiihaveaproblem sont nés pour répertorier les dégâts (télévisions cassées, oeil au beurre noir...) et les geeks se sont empressés de parodier tout cela en vidéo !

Au final, Nintendo a été forcé, sous peine de procès par Class Action aux US, d’organiser une grande action de remplacement des dragonnes « défectueuses » par des plus solides. Je tiens à préciser que jusque là, aucun accident de ce type n’a été reporté sur le sol français, et je crois que l’exubérance des américains explique ce buzz marketing exagéré.

Le dernier sujet qui passionne les férus de la Wii n’en reste pas moins son piratage, récemment avéré , et bien entendu comme chaque information sur la Wii, tout de suite parodié ! La Wiimote a même été détournée de son usage premier afin de contrôler le curseur d’une souris sur PC via un capteur Bluetooth, ouvrant la voie à de nouvelles expérimentations de jeu. Enfin, des sites web de mashups comme MapWii ont vu le jour dans le but de répertorier sur le globe l’ensemble des possesseurs d’une Wii, afin que les gens déposent leurs Codes Wii pour s’échanger leurs avatars (appelés Mii) et bientôt jouer en ligne.

Aux dernières nouvelles, la Wii utilise elle-même très fortement Internet, en proposant une chaîne Météo, une chaîne de téléchargement de jeux anciens, et même un navigateur Internet (Opéra). Il y a quelques années, Nintendo annonçait publiquement ne pas penser qu’Internet serait massivement utilisé pour jouer en ligne. C’est ce qui s’appelle retourner sa veste !

J'espère donc que vous avez eu la chance de trouver une Wii au pied de votre sapin pour noël, et je vous souhaite une excellente année 2007, pleine de Mario, Zelda et autres nintendofolies ! Pour info, la PS3 ne sort qu’en mars prochain en Europe, et coutera plus de deux fois le prix de la Wii. A bon entendeur...

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Florian Marlin

Responsable Webmarketing, spécialiste des liens sponsorisés, Florian Marlin a construit son expérience du Marketing Online aussi bien en régie, en agence que chez l'annonceur.

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