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Webmarketing

Adcontext : la publicité contextuelle selon eBay

Julien Poirier

09 juillet 2006

AdcontexteBay a annoncé en juin dernier le lancement de sa propre plateforme de publicité par mots clés nommée Adcontext pour concurrencer le système Adsense de Google. Adcontext est actuellement en phase de test sur les sites affiliés.

Par Julien Poirier,

Adcontext

A l'heure actuelle, eBay investit des budgets important dans la publicité contextuelle via le programme Adsense, mais entend bien changer sa politique de communication. Le leader des enchères sur Internet souhaite proposer aux sites partenaires une rémunération par commission sur les ventes, contrairement à Adsense qui lui se base sur les clics. D'après USA Today, cette commission serait de l'ordre de 40% à 70% de la marge d'eBay en fonction du volume des ventes que génère le site affilié. Cette parade est donc un bon moyen pour eBay de réduire ses dépenses publicitaires et de se détacher des plateformes de marketing.

Adcontext

L'autre différence de ce programme Adcontext réside dans l'affichage des publicités sur les sites partenaires. eBay a misé sur une présentation de l'enchère en cours afin d'assurer au mieux la pertinence de ces annonces.

Fonctionnant sur la base de la reconnaissance par mots clés sur les pages Internet, Adcontext permettra également de créer un trafic hautement qualifié. Le directeur de la stratégie chez Ebay, Michael Van Swaaij a donné l'exemple "d'un site d'informations sportives qui pourrait par exemple afficher des publicités pour des articles de sport en vente sur eBay".

Adcontext

Adcontext réalise votre annonce publicitaire en trois étapes. La première, choisir le format de la publicité (Flash, texte seul ou texte + image). Puis dans une deuxième étape, personnaliser l'annonce en déterminant la catégorie, la couleur, la taille, les filtres… Dernière étape, insérer le code dans votre site, la publicité s'affiche sur votre page Internet!

Les sites qui affichent des annonces de Google Adsense ne seraient pas autorisés à afficher des bannières publicitaires Adcontext. Information à laisser au conditionnel pour le moment.

Enfin, même si Adcontext résout le problème de la fraude aux clics, les sites partenaires risquent de ne pas apprécier une seule rémunération sur les ventes. Cependant, les sites et blogs peuvent voir ce programme de publicité Adcontext comme un nouveau moyen de générer des revenus.

Sources :

L'expansion.com : eBay se lance dans la publicité contextuelle.
Lebloggadget.com : eBay veut concurrencer AdSense.
Canoe.com : eBay affichera ses enchères sur des sites affiliés.
Usatoday.com : EBay takes Web ads to next level.
CNNMoney.com : eBay to sell ads through other Web sites.

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