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Internet

Wanadoo n'est plus, Vive Orange

Florian Marlin

10 mai 2006

Wanadoo n'est plus... Vive Orange !Après Itinéris et le service des renseignements, c'est désormais Wanadoo qui migre vers la marque Orange. Le 1er Juin, les possesseurs de le Livebox seront officiellement clients Orange... mais ne quittent pas France Telecom !

Par Florian Marlin,

France Télécom l'avait annoncé l'été dernier : les marques du célèbre groupe vont toutes passer sous la marque Orange. Près d'un an après cette annonce, rien du côté de Wanadoo, la branche Internet du groupe. Mais lors d'un chat le 27 Janvier dernier, Olivier Sichel, PDG de Wanadoo, a évoqué ce changement de nom effectif au 1er juin 2006, parmi plein d'autres nouveautés.

En effet, depuis le 4 avril dernier, Wanadoo propose des offres Triple Play à ses clients (a l'heure du Quadruple Play chez Neuf Cegetel), agrémentées d'un contrôle parental gratuit, légalement obligatoire depuis peu. Mais cette annonce de changement de marque effectuée il y a plus de 3 mois semble être passée relativement inaperçue : Les sites d'informations n'en parlent pas, il est même difficile de trouver une quelconque information, et bien entendu le site de Wanadoo ne l'évoque nulle part, à moins d'un mois avant le fameux changement.

Alors que nous concocte France Telecom pour ce changement, relativement important étant donné le nombre d'abonnés Wanadoo qu'il concerne ? Il paraît improbable que le groupe passe a côté d'une telle occasion pour lancer une campagne de pub et ainsi asseoir sa notoriété. Et si France Télécom optait pour la discrétion ? Nous ne le saurons que le 1er juin prochain, ou quelques jours avant au mieux.

Wanadoo evincé, on peut également se demander si cette conformité de marque va permettre à la filiale Internet du groupe de tisser des liens plus forts avec sa filiale de téléphonie mobile. A l'heure où Free propose désormais la téléphonie mobile via Wifi et sa nouvelle Freebox HD, il est légitime de se demander quelle sera la réplique du groupe monopolistique.

De nombreuses questions qui trouveront sans doute des réponses dans les prochains mois. En tout cas, c'est une bien triste nouvelle pour cette marque originale qu'était Wanadoo et qui a fêté ses 10 ans le 2 mai dernier.

Sources :
Roadmap FT : De Wanadoo vers Orange
Wanadoo, la dernière ligne droite ?

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Responsable Webmarketing, spécialiste des liens sponsorisés, Florian Marlin a construit son expérience du Marketing Online aussi bien en régie, en agence que chez l'annonceur.

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