Sans mesure d'audience, il ne peut y avoir de marché publicitaire, souligne le CESP (Centre d'Etude des Supports de Publicité) sur son site Internet.

Son directeur général, Emmanuel Fraisse, donne le ton : "J'ai le sentiment que le marché est encore perplexe par rapport aux outils qui lui sont proposés, notamment car les professionnels maîtrisent moins les notions de mesure que sur les autres médias.

Ceci devient plus problématique, maintenant que le marché publicitaire sur Internet atteint une taille significative".

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Source : Journaldunet.com

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Date de publication : 2009-10-23

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